Reclamefolder

Een (reclame-)folder is een gevouwen (uit het Engels: to fold = vouwen) stuk papier, bedrukt met reclame. Reclame bestond al ten tijde van het Romeinse Rijk: er zijn reclameboodschappen teruggevonden in de ruïnes van Pompeii. In de commercieel succesvolle Gouden Eeuw werd in Nederland ook al reclame gemaakt in kranten.
Het huis-aan-huis rondbrengen van folders, ook wel ongeadresseerd drukwerk genaamd, wordt vaak toevertrouwd aan jongeren die een klein bedrag per rondgebrachte folder ontvangen. Het huis-aan-huis en op straat verspreiden van folders wordt ook wel folderen genoemd .
Ongeadresseerd reclamedrukwerk vormt wellicht niet het spannendste mediumtype, maar is desondanks onmisbaar in het Nederlandse medialandschap. Zo’n 125 jaar geleden ontstond in Amerika de eerste postorderbedrijvigheid en werd de brievenbus voor het eerst commercieel gebruikt. Inmiddels ontvangt de consument in Nederland gemiddeld 34 folders per week.

Het ‘Thuis Binnen Bereik onderzoek’ leert ons dat de consument wekelijks ruim een half uur de tijd besteed aan de ontvangen brievenbusreclame. Het gemiddelde aantal folders per week is de laatste jaren alleen maar toegenomen.

De waardering voor de huis-aan-huis folder heeft namens de respondenten van het onderzoek een zeven gekregen. Deze waardering is hoger dan in vorige jaren en gebaseerd op de volgende aspecten: duidelijk, informatief, vakkundig, relevant, aansprekend, opvallend en onderhoudend. De functie van brievenbusreclame is volgens het onderzoek met name het vinden van speciale aanbiedingen (43%), gevolgd door ontspanning (29%), algemene oriëntatie (21%) en nieuwe producten (7%).